جامعة لوند السويدية تكشف سر نجاح نادي النصر كنموذج عالمي رائد في بناء العلامة الرياضية الأكثر شهرة وجذب الجماهير

شهدت كرة القدم السعودية تحولات جذرية على صعيد بناء الهوية والعلامة التجارية، حيث حظي هذا المجال باهتمام أكاديمي لافت من جامعة لوند السويدية. فقد أجرت الجامعة دراسة متميزة تحمل عنوان «The Brand Creation of an International Football Club»، تناولت خلالها أنماط بناء العلامات التجارية للأندية الرياضية الدولية وتأثيرها في تعزيز حضورها العالمي.

نادي النصر نموذج متقدم في صناعة العلامة الرياضية الدولية

أظهرت الدراسة التي أعدها الباحثون ألكسندر كوكو، وجوهان بولين، وأنتوني كاسو، تحت إشراف البروفيسور كريستيان فوينتس، أن نادي النصر السعودي يمثل نموذجًا رائدًا للأندية التي تتبنى استراتيجية البناء على الهوية المؤسسية والاستثمار الدولي، خاصة بعد انتقال ملكيته لصندوق الاستثمارات العامة (PIF)، مما عزز مكانته ليصبح كيانًا رياضيًا ذا تأثير واسع يمتد إلى خارج الحدود المحلية.

التأثير الإعلامي والتسويقي للنادي على الصعيد العالمي

وضعت الدراسة النصر في مصاف الأندية متعددة القارات، التي تحتضن جمهورًا واسعًا في آسيا، وتحقق نفوذًا إعلاميًا وتسويقيًا في أوروبا وأمريكا اللاتينية، ما يجعله أحد أهم النماذج في فهم مفهوم العولمة الرياضية الحديثة التي تتجاوز الأبعاد الجغرافية.

الدمج بين القوة الاقتصادية والدبلوماسية الثقافية في الرياضة

أكدت الدراسة أن نجاح نادي النصر في التحول إلى علامة تجارية دولية يعكس قدرة السعودية على مزج القوة الاقتصادية مع الدبلوماسية الثقافية، وهو ما يتماشى مع رؤية المملكة 2030 التي تسعى لبناء اقتصاد رياضي عالمي الهوية يضيف قيمة استثمارية ورياضية متجددة.

تفاصيل الدراسة والباحثون

عنوان الدراسة: (صناعة العلامة)

الباحثون:

• ألكسندر كوكو.
• جوهان بولين.
• أنتوني كاسو.

المشرف الأكاديمي:

‏جامعة لوند السويدية.