أحبت هيئة معايير الإعلان البريطانية (ASA) أن تكون على دراية بأثر إعلانات السينما على الجمهور، خاصة الأطفال، فكان قرارها الأخير بخصوص حملة إعلانية لفيلم “The Mummy” الذي أُعيد تقديمه في لندن، والذي أُثيرت حوله الكثير من الجدل والانتقادات. فكيف كان رد الهيئة على تلك الحملة الإعلانية المثيرة للجدل؟
قرار هيئة معايير الإعلان بشأن فيلم “The Mummy”
قررت هيئة معايير الإعلان البريطانية (ASA) منع عرض بوسترات فيلم “The Mummy” للمخرج لي كرونين على محطات مترو لندن، وذلك بعد تلقيها 30 شكوى من الجمهور، تركزت حول المحتوى الذي قد يسبب ضيقًا أو تأثيرًا سلبيًا على الأطفال الصغار، خاصة مع الصورة التي تظهر لفتاة محنطة بملامح مميزة، وشعار الفيلم “بعض الأشياء يُفترض أن تبقى مدفونة”.
الأسباب وراء قرار المنع
رأت الهيئة أن ملامح الشخصية، خاصة مع وجهها “الغائر والجامد”، قد توحي بأنها طفلة متوفاة، وهو ما قد يسبب حالة من الذعر والقلق بين الأطفال عند رؤيتها، بالإضافة إلى أن البوستر كان مرئيًا من دار حضانة قريبة، مما يعزز من احتمالية تأثيره السلبي على الأطفال، خاصة في بيئة عامة يتفاعل فيها الجمهور بشكل مباشر مع الإعلانات. لذلك، اعتبرت الهيئة أن الإعلان يخالف قواعد المسؤولية الاجتماعية، وأمرت بعدم عرضه مستقبلاً بنفس الشكل.
تأييد شركة الإنتاج وردود الفعل
دافعت شركة وارنر براذرز عن الموقف، مؤكدًة أن الصورة ليست لطفلة متوفاة، وإنما لمومياء في عمر المراهقة عادت إلى عائلتها، وأن تصميم الملامح كان بهدف تقليل أي أثر مرعب أو مخيف، وأنها تلتزم دائمًا بمعايير المسؤولية الاجتماعية عند تصميم إعلاناتها. ومع ذلك، لم تقنع الهيئة بالدفاعات، ورفضت شكاوى أخرى حول كون الإعلان قد يسبب أذى لمن فقدوا أطفالًا، مؤكدة أن عنوان الفيلم وتاريخ عرضه يوضحان أنه عمل خيالي من فئة أفلام الرعب.
معلومات عن فيلم “The Mummy”
جدير بالذكر أن فيلم “The Mummy” عُرض في السينمات البريطانية في أبريل الماضي، وهو من إخراج لي كرونين، وبطولة جاك رينور ولايا كوستا، ويعيد إحياء سلسلة الأفلام الشهيرة، بأسلوب حديث ومشوق يليق بجمهور السينما اليوم، مع التركيز على تقديم مزيج من الرعب والإثارة والتشويق، رغم الجدل حول محتواه الإعلاني وأثره على الأطفال.
لقد شهد هذا الحدث أهمية كبيرة في مجال الإعلانات السينمائية، وأكد على ضرورة مراعاة القضايا الاجتماعية وأثر الإعلانات على الجمهور، خاصة من فئة الأطفال، لضمان التوازن بين التسويق والإحساس بالمسؤولية الاجتماعية، وهو ما تلتزم به المؤسسات المعنية دائمًا.
قدمت لكم عبر موقع تواصل نيوز، كل جديد حول القضايا التي تهم الجمهور، مع التركيز على الشفافية والتوعية، وتقديم المعلومات بشكل واضح ومفيد للمشاهد. تابعونا للمزيد من الأخبار والتحليلات الحصرية في مختلف المجالات.
