أصدرت «دار ليدرز » بالقاهرة، كتابا جديدا للدكتور محمد شومان، رائد التحليل النقدي للخطاب، والفائز بجائزة الدولة التقديرية في العلوم الاجتماعية هذا العام، بعنوان «تحولات الخطاب الإعلاني في مصر: من الاستعمار إلى العولمة 1882-2011».

ويقدم كتاب محمد شومان الجديد قراءة نقدية سوسيولوجية وسياسية وإعلامية للإعلانات المنشورة في صحيفة «الأهرام» على مدار 129 عاماً، باعتبارها خطابًا يعكس تحولات المجتمع والسياسة والاقتصاد والثقافة وأنماط الاستهلاك.

ورأى شومان، في كتابه الجديد أن الإعلان لم يكن مجرد وسيلة للترويج للسلع، بل تحول إلى مساحة رمزية للصراع بين الهوية الوطنية ومحاولات التغريب، وبين سلطة الدولة والمواطن، وقيم الرأسمالية والعولمة من جهة، والخصوصية الثقافية من جهة أخرى.

ويرصد الكتاب تطور الخطاب الإعلاني منذ الاحتلال البريطاني، حين روجت الإعلانات لمنتجات غربية باعتبارها رموزًا للحداثة والمكانة الاجتماعية، مرورًا بمرحلة ما بعد ثورة 1919 التي شهدت دعمًا للصناعة الوطنية، حتى وصل إلى الحقبة الناصرية التي ارتبط فيها الإعلان بالتنمية والتصنيع والقومية العربية والاشتراكية.

كما يتناول الكتاب مرحلة السادات والانفتاح الاقتصادي، بارزًا مفردات الاستثمار والاستهلاك والسياحة، قبل أن يشهد عصر مبارك انتشار إعلانات الخصخصة والمنتجعات والمجتمعات السكنية المغلقة، وترويج أنماط الحياة الفاخرة والعولمة.

واختتم شومان، دراسته بإتاحة الإعلانات محل التحليل أمام القارئ، بما يسمح بتعدد القراءات والتفاعل النقدي مع النص الإعلاني.

اقرأ أيضاً
فاروق حسني يفوز بجائزة النيل للمبدعين المصريين في الفنون والآداب

وزارة الثقافة تطلق فعاليات الدورة 37 من المؤتمر العام لأدباء مصر بالعريش

كورال «أنا مصري» يتألق في ثاني ليالي «شارع الفن» على كورنيش النيل بقنا